[AD] DAFO de la publicidad online

Autor: Eva Sanagustín

Hace ya unos días que tenía previsto mencionar el análisis DAFO de Internet como soporte publicitario que incluye el estudio “Tendencias en la Planificación Publicitaria On line” publicado por el AIMC. Y justo hoy me he encontrado una referencia en El Analista, así que de hoy no pasa.

La parte del DAFO comparte información con el Who is Who del IAB por lo que apuntaré aquí una mezcla de los dos dejando sólo los argumentos que me parecen más claros.

DEBILIDADES

• Gran dispersión de formatos
• Dificultades de control de presencia publicitaria
• Requiere personal especializado

AMENAZAS

• Falta de conocimiento de los medios interactivos
• Desconfianza del anunciante
• A veces se olvida su capacidad prescriptora y como medio de imagen e interacción con la marca y se utiliza solo para acciones de respuesta
• Lento crecimiento del comercio electrónico
• Estrategias comerciales agresivas, con uso indiscriminado que satura las páginas y dificulta la navegación del usuario
• Efecto negativo del spam en el permission marketing
• Molestar al navegante (intrusiva)
• Mal uso de la información del navegante
• Dificultades de medición: en la audiencia y en los resultados

FORTALEZAS

• Eficacia publicitaria exacta (no muestral) casi en tiempo real
• Capacidad hipersegmentación: sociodemográfica, temática y tecnológica
• Bajos costes de producción
• Sin gastos de distribución
• Rapidez: tiempo real
• Cualquier formato
• Posibilidades creativas ilimitadasCapacidad de contacto directo con el cliente/consumidor final
• Interactividad del usuario con la marca y creación de comunidades
• Altísima actividad investigadora
• Medio sin fronteras 24/7 los 365
• Amplia cobertura y alto grado de afinidad con targets comerciales (jóvenes y directivos) difíciles de alcanzar a través de otros medios y posibilidad de llegar a nichos muy específicos
• Complemento de campañas en medios convencionales

OPORTUNIDADES

• Asociación de valores innovadores, tecnológicos…
• Marketing viral
• Baja saturación
• Elevado potencial de crecimiento de la inversión
• Eficacia de las acciones cada vez más demostrada
• Eficacia en tiempo real además de en el corto, medio y largo plazo
• Confianza entre los anunciantes que prueban el medio
• Posibilidad de entender mejor al consumidor
• Nuevas capacidades en banda ancha que ofrece mayor rapidez y convergencia con otros medios TV y nuevas capacidades multimedia
• Expectativas de crecimiento de la audiencia
• La saturación de la televisión, el incremento de los precios y la aquilatación de los presupuestos de marketing, hace necesaria la búsqueda de otros medios alternativos para contactar con la audiencia

A simple vista se demuestra que hay más a favor que en contra de la publicidad online. Quizá por eso, la inversión sigue subiendo.

Fuente: evasanagustin.com