10 Simple Tips for Launching a Website

Autor: Jacob Gube

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The process of launching a website can be a daunting endeavor. There are many things you want to do, but not enough time and resources to do them. However, even though it might seem like a herculean task, as long as you keep some fundamental things in mind, you can ensure a hassle-free website launch.

In this article, I'll share with you some tips for launching a website based on the experience of our own launch of Design Instruct .

This article is part of Design Instruct Week , a weeklong celebration of our newly launched site,Design Instruct . This week on Six Revisions covers topics that deal with running websites and design, written by the founders/editors of Design Instruct and Six Revisions. Be sure to check out the Design Instruct Week Twitter Giveaway , which gives out different prizes every day of Design Instruct Week.

1. Have scalable web server resources

With today's high-availability and cost-effective content distribution solutions such asAmazon S3 , and on-demand instant scalability offerings of hosting providers such as VPS.NET, you can affordably have web servers that can take a beating from high-burst traffic.

Not only will having scalable solutions prepare you for the high-traffic that a website launch can generate, but it also future-proof's your set-up as your website grows.High-availability, metered set-ups give you the ability to pay for just the resources you need right now.

For Design Instruct, we set up a CDN for distributing static files for our content-heavy pages, and scaled up our VPS resources temporarily on the day of the site launch because we were anticipating a huge burst of traffic.

Regardless of how big or small you think the traffic you'll get is, it's never a bad idea to get a web hosting solution that will scale—they're tremendously affordable and you pay only for what you intend to use.

Don't risk having your website crash and your launch day ruined because of a shoddy web server.

2. Get all of your social media accounts beforehand

Nowadays, social networking is integral to a website. Don't wait the last minute to sign up and set up your social network accounts on Twitter, Facebook, MySpace, and any other site that you're planning to engage in.

This guarantees that your preferred account name will be available before you become known and gives your visitors additional ways to communicate with as soon as they arrive at your website.

On Design Instruct, our social media accounts were established well before the site's launch date. For example, we had our Twitter account set up close to a month ahead of our site launch.

3. Have content ready to publish for at least a month

The early stages of a website is filled with many tasks. One timesaving deed you can do is to have content ready to publish so that you can follow up your launch with great content. This also frees you up for the many other activities involved in this stage of your website's growth.

For Design Instruct, we set out to have 10 tutorials ready to go before we launched the site. We didn't quite make that goal before our launch date, though we had enough to comfortably go ahead with the launch. This enabled us to focus on tasks that needed to be tended to without fear that we wouldn't have great content to publish.

4. Drop hints about the upcoming launch to build anticipation

Let people know that there's an event that's going to occur to help create some hype.If you want to keep the details undisclosed to the public—that's fine—you can still let people know that something on some date is going to happen.

In Design Instruct's case, we wanted to wait until the actual launch before revealing what the site was. That didn't prevent us from dropping hints that there wassomething coming soon. We did it through interviews and on Twitter a month ahead of the actual launch date.

This type of subtle hinting can pique the interests of your long-time supporters and fans. And those are the people that count the most when your website launches.

5. Plan your tasks for at least a month after the site launch

The worst question to have after a site launch is, "Now what?" You need a clear goal and direction on how you intend to follow through your site's launch. If you've planned for a big site launch, don't let the initial interest fizzle out by not having a plan. Before you launch, you should know exactly how you want to proceed right after.

For example, on Design Instruct, we had a laundry list of things we wanted to work on. Having content ready to publish, we were able to focus on growing the site and improving the user experience for our readers.

6. Triple-check the technical details before going live

Measure twice, cut once. Better yet, measure thrice . Making certain that your early visitors will have the best experience possible when first arriving at your site means that everything needs to be working correctly.

Check to make sure that all hyperlinks work. Make ultra-sure that contact forms, email accounts, commenting systems, and all the other things that your users will interface with, is working properly.
One of the late quick fixes we had to implement just hours before Design Instruct's launch had something to do with category pages.

Users visiting a category page from the sidebar links that didn't have an associated tutorial under it simply said that the page could not be found. It gave the impression that there was something wrong.

We had to revise the message to say, "There aren't any posts in this category yet. We're working on it though, so please check back soon!" to let users know that the pages do work, just that there aren't anything in them yet.

7. Launch on schedule

Whether you've announced your launch date or not, you should release your website to the public when you say you're going to. This forces you to stay on point and work towards a goal. What can cripple and delay a website launch is the attitude of "It'll be ready when it's ready."

When you're nearing launch day and you think you won't have the site fully completed, launch anyway (as long as it's presentable and usable).

Websites aren't like conventional consumer products—you can update and upgrade them any time you want.

At Design Instruct, we were delayed with some of the site features we wanted to implement, such as a comment rating system and a post rating system.

We still went ahead with the launch and created a malleable and constantly updatedUpcoming Features page that listed the things we wanted to do in the future. We would curate this list by adding and removing items based on what our users want.

8. Contact your friends and family about the site launch

The first thing to do after a site has launched is to contact your friends and family.Let them know that you've launched the site so that they can be the first to see it.

Our friends list is just a bit larger than most people just starting out. However, we still sent personal emails to our friends at Smashing Magazine, Abduzeedo, Envato and others. We announced the site launch here on Six Revisions so that our regular readers would be the first to know about our new site.

It doesn't matter how big your list of friends and family is, they should be the first to know about your site's launch.

9. Provide easy ways of contacting you

When you first launch a site, you have to give visitors ways to communicate with you easily. Your initial visitors are early adopters, and as such, they'll be critical and will help you find things that might be wrong with the site, as well as suggest ways you can improve the site for future users.

For Design Instruct, we had several modes of communication available: email, Twitter, the comments section in the announcement post on Six Revisions, and the comments section in the welcome post on Design Instruct.

This enabled us to find out what early adopters thought about the site, and what they wanted to see in the future.

We were also able to discover bugs via reports in comments and Twitter such as theerror in color profiles in our CSS sprite and forgetting to set up RSS auto-discovery .

10. Show site visitors a roadmap of what's to come

Perhaps the most important thing you can do when you launch a site is to show your initial users that there's more to come.

No one gets a site right on the first day. Unless you release your website, anything you think your users will want and need is just a guess. The people who will best help you figure out what works for your users are your users.

So we've set up an Upcoming Features page and asked our users to tell us what they want and what they don't want.

We've periodically polled our supporters and fans through Twitter to determine what we should do next.

We also track all of our site changes publicly through our changelog and version history to show our readers that we are indeed moving forward with their suggestions.

Let your users see that you have more tricks up your sleeve and that they should stay on for the ride as your website continues to grow.

Fuente: Six Revisions

Tips for Managing Your Google AdWords Campaign

Autor Ben Perry

There are many features of the Google AdWords system that are designed to help marketers effectively manage their pay per click advertising campaigns. 
Many are used frequently, so they are surely familiar to most of you, but others don't get much play. If you manage paid search advertising programs for 
a living, you can probably stop reading now. But if your AdWords knowledge level is beginner to intermediate, here are some little-known tips for using AdWords that you should find helpful.

Shorthand for Keyword-Level Control

It is relatively easy to manipulate bids and landing pages at the keyword level using the AdWords interface. However, if you are working with a large number of keywords, or want to manipulate bids in Excel and transfer them easily to Google, you can do this in the “Edit Keywords” window. In Excel, put the keywords in the first column, their corresponding bids in the second column, and the associated landing page URL in the third column. Then you add double asterisks (**) between the variables. An easy way to do this in Excel is with the following formula in the fourth column:

=A1&"**"&B1&"**"&C1

This formula will produce this output:

Keyword**0.10**http://www.landingpage.com

Paste this output into the “Edit Keyword” window and you're done.

Embedded Match

All you Google Advertising Professionals will know this one, but probably few others. “Embedded match” refers to using a specific match type to specify negative keywords. For instance, suppose you're selling clothes online and you want to run on the keyword “cardigans,” but you notice you're getting a lot of traffic for the music group, The Cardigans (ok, maybe not a LOT of traffic, but some).You can't negative match the keyword “cardigans,” so you need something more sophisticated. The solution is to combine the minus sign with brackets to denote an exact, negative match. This is called embedded matching. By entering: –[the cardigans] (minus sign and brackets and all) into your keyword list, you will get rid of those impressions due to users searching for the band, The Cardigans, and still be able to run on the keyword “cardigans.” This seems esoteric but comes up more than you might think if you're doing your due diligence on negative matches.

Dynamic Keyword Insertion

This functionality allows a search engine user's query to be inserted dynamically as the title of your ad. You can also use this feature in your descriptions, but it is less useful there because it needs to make sense with the rest of the description. You can use dynamic insertion by typing {keyword:default title} (just like that, with brackets and all) into the title.

This will cause Google to insert the user's query (unless it is more than 25 characters) into the title. If the query is too long, it will display the default title that you enter. The example above produced all lower-case letters. You can capitalize the first letter using this code:

{Keyword:Default title}

Or, capitalize the first letter of each word you are using like this:

{KeyWord:Default Title} In both cases, you can enter the default title however you choose to have it displayed. I just made it mirror the code for consistency.

Customized Geo-Targeting

This feature allows you to define the geographic area in which you want your ads displayed. This is primarily useful if you have a business with a physical location that only services a particular area.An easy example is a pizza delivery business. By specifying coordinates, you could run a Google AdWords campaign only in your delivery area. You can use this feature by editing your campaign settings and choosing “Customized” geo-targeting.

BONUS: Campaign Negatives in Yahoo! Search Marketing

Click on “Account Set-Up” from the login screen. In the “Advanced Match Type” box, you'll see a little blue text link called, “Add Excluded Words.” Clicking this will allow you to enter excluded keywords that will apply to your entire campaign.

Hopefully, by utilizing these features you'll not only save time, you'll do a better job of targeting your pay per click advertising campaigns. Better targeting is always the first step to higher ROI, higher ROAS, and lower CPA. 

Fuente: iProspect

Tu negocio en Google. Business Photos from Google

Do you own a business? Apply today for a Google photo shoot of your business.

Millions of potential customers visit Google every day to learn about places and businesses. Through scheduled photo shoots, Google is introducing a new way for you to showcase your business to the world. Apply now.

Where are photo shoots available?

Google photographers are currently visiting businesses in select cities in the US, Japan, Australia, and New Zealand. Any business can apply for a photo shoot, and demand will help us decide where to send our photographers next.

Where will the photos appear?

Pictures from the shoot will be added to your Place page.

Fuente: Google

Google apuesta por los contenidos y la traducción

Nikesh Arora, vicepresidente de Google habla en Ficod de seis puntos clave de la Red para los próximos 10 años. Presentado como el hombre que más sabe de Google, ha participado en el Ficod.

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El directivo de Google también apuntó que internet será cada vez más una fuente de información y recordó que cada día se producen más de seis millones de búsquedas.Durante los próximos años la tecnología estará marcada por la ubicuidad y por la simplicidad de uso de la tecnología, o al menos así lo ha asegurado Nikesh Arora, presidente de operaciones EMEA y SVP de Google. Arora añadió que en el futuro todo estará en "una nube", en referencia a las crecientes funciones y capacidades de internet y los ordenadores.

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"Colgaremos las fotos y los vídeos, ingresaremos la nómina en banca electrónica, guardaremos documentos en archivos virtuales.

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Todo, en esa nube que no sabemos dónde está, pero que está en todas partes", explicó.

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Por ejemplo, cada vez hay más dependencia de los ordenadores para trabajar, existe hoy mucha más confianza a la hora de comprar por la Red, y hay una auténtica marea de datos, cada vez más, por lo que "tenderemos a la simplificación para entenderlos".

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El reponsable de Google se aventuró a enunciar una serie de tendencias que, según su compañía, serán claves a medio plazo.

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En primer lugar se refirió precisamente a la creciente cantidad de datos y la ubicuidad de los mismos, gracias a Internet. "Vamos a vivir en una 'nube', y todos nuestros documentos estarán en ella", aseguró.

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En segundo lugar, quiso destacar la "colaboración en la creación de contenidos" y, a continuación, se extendió en explicar la "búsqueda inteligente de contenidos".

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Según Arora, las búsquedas serán más locales, contextuales y visuales, se tiende a ofrecer búsquedas más acertadas en documentos, imágenes o vídeos, o sobre mapas, de manera que aporten más valor al usuario.

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Asimismo, remarcó la importancia de mejorar las traducciones 'online', "que hasta ahora son malísimas", y recordó que ya existen tecnologías capaces de traducir audio, "algo que cambiará el mundo".

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En cualquier caso, Arora resumió en una frase qué sucede cuando se trata de predecir tendencias en Internet: "Sobrestimamos los efectos de la Red a corto plazo y los subestimamos a largo".

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Fuente: GestIberia

Google Base

Autor: Oseans J.

Google Base es un producto de Google que lleva ya tiempo en el mercado pero es todavia una version Beta. No es muy conocido en nuestro pais, pero en USA, UK o Australia, es un producto que ha captado la atencion de muchas personas.

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Google Base es esencialmente el Mash-Up de Google basado en anuncios clasificados gratis en su buscador. Estos anuncios se pueden visualizar arriba del todo en los resultados de busqueda, por encima de los resultados SEO.

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Google Base permite anunciar por ejemplo productos, eventos, vehiculos, vacaciones, vacantes de empleo, hoteles o alquileres.

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Algunos negocios han podido ver en el Mash-Up de anuncios clasificados de Google una amenzada para su negocio…por ejemplo, pensemos en Monsters y anuncios de trabajos…Monsters cobra por anunciar trabajos…que pasa si Google Base crece y crece y se convierte en una importante plataforma en el anuncio de anuncios de trabajo claficados…y encima es gratis! Pues es un poco lo mismo para empresas como Amazon o eBay.

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No obstante, Google Base fue lanzado ya hace tiempo y su crecimiento se podria catalogar de fracaso. Poquisimo trafico a traves de estos anuncios gratuitos.

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Tambien, Google Base ultimamente ha tomado un posicionamiento como anuncios clasificados de productos; la razon es que los datos de trafico y relevancia en cuanto a anuncios de servicios es simplemente pobrisima.

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Y que quiero decir con esto? pues creo que es un producto interesante de utilizar, y que probablemente tiene muchos enemigos mas que amigos. Eso si, refleja muy bien la idea de Google de que cualquier usuario pueda acceder a cualquier servicio en internet a traves de ellos. Pero no creo que Google Base crezca nunca hasta un punto de ser una amenzada para empresas como eBay, CareerBuilder o RealEstate.

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Fuente: Best Marketing Online

Sktool, Google te sugiere palabras clave

Search Based Keyword Tool es la nueva herramienta de Google con la que encontrar las palabras clave más recomendables para usar en nuestra web.

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Sktool ofrece un servicio web de localización de keywords muy interesante a la hora de optimizar una web en los motores de búsqueda.

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El manejo de Search Based Keyword Tool es muy sencillo, simplemente introduciremos una URL y palabras o frases relacionados con esta web para que automáticamente recibamos sugerencias de palabras claves basadas en las búsquedas en Google.

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Entre la información que nos ofrece Sktool podremos ver una lista de palabras clave relacionadas con nuestra web, el numero de búsquedas por mes de esa palabra, un enlace a Google Insights donde ver la evolución de búsquedas de dicha palabra clave o el precio para competir en AdWords con esa palabra.

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Sktool, por el momento en fase beta, está disponible de forma completamente gratuita desde www.google.com.
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Fuente: desarrolloweb.com

Cómo conseguir el enlace adecuado

Los enlaces procedentes de otras webs son una de las mejores formas de incrementar rápidamente el tráfico y nuestra presencia en internet.

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En especial, los enlaces desde otros blogs son relativamente fáciles de conseguir y sin duda alguna juegan un papel muy importante de cara al posicionamiento, los blogs suelen dar enlaces con mucha más frecuencia que las webs de contenido estático, por tanto deben ser tomados muy en serio al momento de definir la campaña de enlaces.

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¿Cuál es mi estrategia?

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Para medir el beneficio que se puede recibir por medio de un enlace se debe tener claro cúal es el objetivo de tu web, en el caso de una campaña de enlaces pueden ser: potenciar tu marca, incrementar tu tráfico o posicionarte por algunas frases en concreto.

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"Una buena campaña puede permitirte obtener un poco de cada cosa, todo depende de tu estrategia a seguir."

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Por ejemplo si yo quisiera posicionar SeoTalk por el servicio que ofrezco entonces trataría de conseguir enlaces de texto con la frase “posicionamiento web”, sin embargo si lo que quiero es crear marca entonces trataría de posicionarme por mi nombre consiguiendo enlaces con la palabra “SeoTalk”. En caso de querer conseguir tráfico relevante trataría de conseguir enlaces desde otros blogs del sector que tengan un buen nivel de visitas.

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Tener los objetivos bien definidos antes de comenzar la campaña de enlaces es fundamental, esto ayudará a ahorrar tiempo y obtener mejores resultados con menos recursos.

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Buscando el objetivo…

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Una vez definido el objetivo de tu campaña debes comenzar a buscar las webs o los blogs en los que te gustaría poder tener un enlace, creas una lista y entonces evalúas los siguientes puntos:

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• ¿Dónde estará colocado mi enlace? de cara al SEO los enlaces dentro del contenido pasan más peso que los que se encuentran en el sidebar o en footer.
• ¿Está indexado? Si el blog desde donde quieres conseguir el enlace no está indexado entonces no puede pasarte peso por medio de los enlaces.
• Enlaces salientes a otras webs: el peso que puede transmitir la web se dividirá entre los enlaces salientes, la visibilidad de tu enlace será muy baja, en algunos casos los blogs que tienen muchos enlaces salientes en el sidebar pueden llegar a ser penalizados por venta de enlaces (aún cuando no estén vendiendo).
• Autoridad del dominio: para saber la autoridad que puede tener un dominio en concreto es recomendable ver valores como los enlaces entrantes (según Yahoo!), el PageRank, la edad del dominio y su posición en Technorati.
• La importancia de tráfico: es muy importante saber si la web desde la que quieres ser enlazado tiene posibilidad de referir visitas, para verificar ese dato puedes utilizar Google Web Trends.
• NoFollow: el nofollow le dice a los buscadores que ignore el enlace, está bien conseguir este tipo de enlaces por dos razones, diversificar los enlaces entrantes para que no todo sea dofollow y en caso de que tu estrategia no sea la de posicionarte por una frase sino crear un nombre.

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"Si deseas una lista más detallada sobre el valor de los enlaces te recomiendo leer el Link Value Factos escrito por Wiep Knol´s."

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El punto más controversial de los enlaces es el saber que enlaces realmente pasan peso y cuanto peso, muchas webs ya no tienen la capacidad de pasar “peso” debido a que están penalizadas por venta o manipulación de enlaces.

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Conseguir el enlace
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Conseguir enlaces es un arte, se requiere tener todo muy claro, definido y disponer de razones suficientes como para convencer al propietario de la web -el objetivo- para que te enlace, se pueden conseguir enlaces de miles de formas pero las más comunes son:
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• Intercambio de enlaces, no son los más recomendables de cara al posicionamiento pero existen muchas estructuras de intercambio no detectables como intercambio que pueden favorecer a ambas partes interesadas.
• Contenido, los artículos de calidad son la forma más natural de conseguir enlaces, a los bloggers nos encanta leer artículos de calidad y compartirlos.
  Entrevistas, entrevistar un colega o una persona importante de tu sector puede darte muchos enlaces.
• Crear un reporte, a todos nos gusta la información detallada y los experimientos.
  Crear herramientas, widgets, templates, todo eso puede significar en una gran cantidad de enlaces (ojo con la forma en la que lo aplicas).
• Pagar por el enlace, los enlaces de pago adquiridos sin la intención de “manipular el pagerank” no son razón para ser penalizado, es recomendable no colocarlos en una posición obvia (con el letrero que dice Enlaces Patrocinados).
• Post review, esto se puede conseguir de pago o por medio de colegas, solicitar a otro blogger que escriba sobre tu producto puede ser algo positivo, incluso me atrevería a recomendar el tratar de escribir de invitado en otro blog sobre el tema.

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Existe muchas otras formas de conseguir enlaces, lógicamente no caben en un solo post.

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Una vez conseguido los enlaces se deben tener en cuenta las visitas referidas, la calidad de las visitas referidas (conversiones), la visibilidad de la marca, el incremento de las posiciones, lógicamente todo depende de tu estrategia.

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Fuente: SEOtalk.es

Google, líder de la publicidad online

El mayor buscador de internet, Google, mantiene el creciente número de servicios y aplicaciones gratuitas que ofrece a sus clientes, gracias a los ingresos publicitarios, que suponen un 97% del total, según informa El País. En 2008 de los 21.795 millones de dólares, un 69% provinieron de AdWords, que comienza a consolidarse como un líder del sector de la publicidad.

Isabel Salazar, responsable de producto de Google, explica que AdWords funciona como un sistema de puja de modo que los anunciantes deciden cuanto están dispuestos a pagar por aquellas palabras clave relacionadas con su servicio. Además la publicidad de Google no altera el orden de la búsqueda y es menos invasiva y manipuladora. Este sistema no tiene intermediarios y permite poner en funcionamiento un campaña con poco dinero ya que Google provee herramientas para medir el efecto, mediante la información sobre quien entra cuando y cuantas veces.

Fuente: Marketalia

Cinco buenas razones para invertir en la promoción en buscadores

Autor: Javier Gosende

Por qué el posicionamiento en buscadores se esta convirtiendo en la estrategia de promoción de moda? ¿Por qué las empresas quieren estar en los primeros puestos de los buscadores? ¿Qué beneficios nos trae embarcarnos en la aventura de querer ser atractivos a los ojos de los buscadores?
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Para apostar por un mercado o producto nuestra matriz DAFO debe mostrarnos un mayor número de oportunidades que amenazas conjuntamente con una mayor cantidad de fortalezas que debilidades.

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Promocionarse en buscadores sigue siendo al día de hoy una de esas estrategias donde existen un mayor número de oportunidades y fortalezas. A continuación analizaremos algunas de ellas:

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1. Lo que más hacen los usuarios de Internet es buscar información

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En las encuestas donde se mide los usos de Internet siempre aparece como protagonista la necesidad de “buscar información”. En España por ejemplo, según la Octava Encuesta de Usuarios de Internet de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, la principal actividad realizada en España en Internet es “hacer búsquedas”. Los usuarios buscan información para comprar productos, para enterarse de la actualidad, para obtener material para sus propios portales; dicha necesidad se mantendrá como primera motivación para utilizar Internet.

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2. Los buscadores tienen fidelizados a los usuarios

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Un estudio de la empresa Iprospect titulado Search Engine User Behavior demuestra la alta fidelidad que tienen los usuarios hacia los buscadores. En dicho estudio se preguntó a una muestra de usuarios sobre que harían si en el primer intento de búsqueda no sale listado la información específica que están buscando. Las respuestas fueron las siguientes:

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• El 82% respondió que cambiarían la frase de búsqueda por otra más pertinente en el mismo buscador
• El 13% respondió que optaría por cambiar de motor de búsqueda y seguiría utilizando la misma frase original.
• Un 2% utilizaría otra frase en otro buscador
• Tan solo un 3% utilizaría otro medio distinto a un motor de búsqueda para encontrar la información.

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Al final este estudio nos indica una fidelidad hacia los buscadores del 97%; un valor que sin duda representa una excelente oportunidad para apostar por este medio. Los buscadores seguirán siendo la herramienta principal para buscar información.

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3. Los buscadores son la forma más barata de obtener visitas susceptibles de convertirse en clientes.

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De las herramientas más utilizadas en marketing en Internet, el posicionamiento en buscadores representa la mayor rentabilidad ya que conjuga en su fórmula de ROI unos bajos costes en el largo plazo combinado con una alta conversión visitante-cliente.

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Cuando el potencial cliente es quien nos busca nuestros costes de publicidad se reducen considerablemente. Quien llega a nuestra página Web a través de los buscadores es alguien que ya tiene en mente un producto, un contenido, un servicio, el cual será muy similar a alguno de los que componen nuestra cartera de productos y servicios (siempre y cuando nuestro site posea un eficaz posicionamiento en buscadores). Convertir esa visita en cliente requiere de un esfuerzo menor que si nosotros somos quienes buscamos al cliente directamente.

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4. El posicionamiento en buscadores aumenta el branding de la empresa

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El posicionamiento en buscadores puede potenciar el branding de una empresa de una forma muy peculiar. Estudios recientes demuestran que los usuarios suelen creer que las empresas que aparecen listadas en las páginas de resultados de los buscadores son de una mayor calidad que las empresas que no aparecen listadas en los motores de búsqueda.

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Según se desprende del estudio Search Engine User Behavior de la empresa Iprospect, un 36% de los usuarios de los buscadores piensan que las empresas que salen listadas en los primeros lugares de los buscadores son las empresas líderes de su sector. Esto a pesar de que técnicamente no es cierto, ya que la obtención de un mejor ranking depende de una serie de factores técnicos atribuibles a la página Web y no a la calidad de la empresa en si mismo, es una leyenda urbana que debemos aprovechar para jugarla a nuestro favor.

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5. La promoción en buscadores es 100% medible.

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Para saber si una acción de marketing es correcta, dicha acción debe ser medible o controlada. Una típica campaña de posicionamiento en buscadores puede ser auditada en cualquier momento con el fin de mejorarla o con el fín de evaluar la factibilidad de la misma.

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Los sistemas de estadísticas de tráfico Web al día de hoy pueden medir una serie de indicadores relacionados con la promoción en buscadores que nos aportan una visión más amplia del negocio.

Cifras relacionadas con "visitantes provenientes de buscadores", "motores de búsqueda que originaron visitas" y "palabras clave que originaron visitas al site a través de buscadores" son datos que fácilmente nos sirven para medir el éxito de una estrategia de posicionamiento en buscadores.

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Conociendo las ventajas con el ensayo y error

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A pesar que de los anteriores párrafos parecen un cuento de hadas, solo con la puesta en marcha de una estrategia de posicionamiento en buscadores podremos percatarnos de las bondades de esta herramienta de marketing en Internet. La promoción en buscadores es una acción de ensayo y error, donde las cosas que salen bien se mantienen y las cosas que no salen tan bien se pueden corregir inmediatamente.

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Fuente: TheSloganMagazine

Kumo.com - Buscador de Microsoft

Parece que la última apuesta que hizo Microsoft en el mercado de buscadores no tuvo el éxito esperado. Y es que en estos pocos años en los que ha visto la luz el buscador Live no ha conseguido alcanzar una cuota de mercado mínimamente interesante.

Como todos sabemos desde que Google se erigiese como el líder en las búsquedas en Internet el resto de competidores no han sido capaces de hacerle sombra, ni Live, ni Yahoo, ni Ask Jeeves, al menos cuando hablamos del mundo occidental, ya que en otros lugares del mundo, otros motores como Yandex o Baidu si que gozan de cierto éxito.

Sin embargo el gigante del software Microsoft se resiste a abandonar este mercado, y tras sus escarceos con la compra de Yahoo, parece que ahora vuelve a la carga con una nueva baza bajo el nombre de Kumo.com

¿Qué novedades acompañará este nuevo buscador? Pues tal y como comentan en un blog del New York Times Microsoft busca ofrecer una solución más general que la propia busqueda, ofreciendo resultados acordes a las necesidades reales del usuario.

A modo de ejemplo si un usuario quiere conocer el cambio de sus 14 euros en dolares, podría buscar un conversor de divisas, pero probablemente resulte más cómodo una búsqueda del siguiente tipo: 14 EUR in USD. Google lleva muchos años en este sentido, tratando de integrar en sus resultados otros servicios como Youtube, Google Maps, o Google Base.

En cualquier caso la competencia siempre es positiva ya que favorece la investigación y el desarrollo, de forma que bienvenido sea kumo.com

Fuente: DiarioSEO

Marketing en buscadores: ¿Todavía en su infancia?

Autor: Larry Dobrow

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Si preguntas a analistas de marketing online, informáticos etc sobre el estado actual de la “búsqueda de pago en motores de búsqueda” su respuesta es invariablemente “fenomenal”.

Ellos lo cuentan como el elemento de marketing “raro” que les proporciona un retorno de la inversión excepcional, al tiempo que permanece medible y apunta a proyecciones de futuro muy buenas por firmas como Borell Associates, que estima que el gasto de las empresas en Marketing en Buscadores llegará a 2.600 millones de dólares este año en USA.

Y al mismo tiempo, en su siguiente afirmación, muchos de esos “expertos”, proclaman que el Marketing en buscadores está todavía en su infancia. “El Marketing en buscadores es la “licenciatura” del marketing online, pero todavía hay mucho que aprender” dice Fredrick Marckini Foundador y CEO de iProspect. De igual manera Craig Wax Director de Marketing de Overture trata de contemporizar: desde que “las oportunidades son casi ilimitadas” hasta “estamos siempre identificando problemas a resolver”.

Por supuesto, cualquier medio de marketing “mataría” por afrontar lo problemas que tienen los grandes de la búsqueda de pago, entre ellos el vigoroso ratio de crecimiento. Así, si el panorama de los buscadores ha evolucionado en los últimos años, los “grandes jugadores” en esta arena se han concentrado en unas cuantas debilidades: Por ejemplo, estas empresas han apuntado de manera agresiva a las grandes compañías, esperando convencerles de que a través del marketing en buscadores, pueden llegar a una audiencia tipo Super-Bowl por precios tipo listado en las Páginas Amarillas.

¿Su baza? Los consumidores realizando búsquedas están esencialmente pre-cualificados: Si un individuo está buscando información de algo, este individuo tiene la cartera lista. “Si las empresas son capaces de mostrarle su producto de la manera correcta al potencial cliente, ya casi lo tienen “en el bote”, asevera el vice presidente de marketing en buscadores de WebSourced, Andy Beal.

Aunque los programas de búsqueda pueden ser rastreados de manera inmediata y fácil (básicamente solo necesitan medir los clics y/o las conversiones en ventas), algunos cuestionan que los responsables de marketing preferirían otras formas de medir más tradicionales. Quizás esto es atribuible al mencionado anteriormente “déficit en conocimiento” sobre el tema: los ejecutivos de Marketing están condicionados a buscar información de su audiencia total, y esto no es tan fácil calcularlo solo en el “mundo de los buscadores”.

Y sobre el futuro, parece casi inevitable que el marketing en buscadores evolucionará en una potente herramienta de branding (notoriedad de marca). En un estudio llevado a cabo por Overture con la firma Nielsen , cinco empresas vendiendo botas de esquí fueron representados en sitios web creados por la firma. Se crearon anuncios para dirigir a los encuestados a los sitios web de estas empresas: banners, “tile ads” (especie de banners) y listados en buscadores Cuando los encuestados fueron preguntados por las empresas que recordaban, 31 % recordaban las empresas que habían visto en los buscadores. Por comparación, las empresas en los banners y en los tile ads fueron nombradas solo por el 1% de los encuestados.

Fuente: WebTaller

INDEXACIÓN

Autor: Davilac

¿Qué es?
La indexación es el proceso por el que el buscador va rastreando el sitio y va incorporando a su base de datos el contenido de esas URLs.

¿Es importante?
Es MUY importante. La indexación es lo único que puede hacer que tu web, tu trabajo pueda aparecer en Google, toda página que el robot no haya rastreado ni indexado no figurará en los resultados.

Los ojos de un robot
Los buscadores poseen un robot que es una especie de programa que se dedica a rastrear las webs e incorporar lo que cree interesante a la base de datos de su buscador, tanto para indexar nuevas webs como para actualizar los contenidos de su base de datos.

Facilitar la indexación: lo básico
Los buscadores no indexan todo lo que recorren, sólo indexan lo que creen oportuno. Para mejorar nuestra indexación hay que conseguir que los robots pasen a menudo por nuestras páginas por lo que a más pasadas que de más probabilidades de que las acabe indexando. Para aumentar la frecuencia de paso de los robots por nuestra web hay que conseguir links entrantes y actualizar a menudo nuestra web.

OTRAS AYUDAS PARA LA INDEXACIÓN

URLs dinámicas
Para facilitar la indexación se puede empezar por evitar o arreglar las variables en las URLs (URLs dinámicas) que por ejemplo puede generar el PHP. Estas variables hacen que el script muestre una u otra información en función de estas variables y a todos los efectos se consideran páginas diferentes. Variables en la URL serían por ejemplo esta: http://www.davilac.net/foro/index.php?board=4.0

En este caso hay sólo una variable, pero hay muchos otros casos donde aumentan más el número de variables, dificultando cada vez más la indexación, ya que si bien los buscadores pueden indexar páginas con varias variables, les es más fácil si no las tuviese. Para servidores que corran sobre Apache existe un mod llamado mod_rewrite que sirve para reescribir URLs, mediante el cuál y con un fichero .htaccess se puede convertir esa URL a ojos de los buscadores en esta: http://www.davilac.net/foro/index.php/board,4.0.html

Más atractiva a los ojos de los buscadores. Consulta tu hosting para averiguar sobre la disponibilidad de este módulo. Ten en cuenta que muchos scripts conocidos incorporan módulos y sistemas para convertir URLs dinámicas en estáticas, por lo que te evitarás el trabajo a veces de hacerte tu propio sistema.

Google Sitemaps
Aparte de esto existe para Google un servicio llamado Google Sitemaps que está dando muy buenos resultados en cuánto a mejorar la indexación.

Robots.txt
El robots.txt es un fichero destinado al uso de los buscadores. Mediante el uso de este fichero el encargado de la web le ordena a los buscadores ciertas cosas, como prohibirles el acceso a ciertas carpetas o ficheros para evitar que los buscadores los indexen o prohibirles un excesivo acceso a la web, por ejemplo. En todo caso la existencia de este fichero en nuestro servidor no mejorará ni nuestra indexación ni posiciones.

El uso inadecuado de este fichero puede provocar desastres en nuestras posiciones en Google.

Fuente: delosPRIMEROS